HTML и обычные шаблоны email-писем для рассылок. Шаблоны и редакторы шаблонов для e-mail рассылок Скачать готовые шаблоны красивых писем

Информация о новых акциях, распродажах, обновлении товара, подарки и скидки - все это может содержаться в продающем письме. Оно помогает привлечь больше новых клиентов, укрепить отношения со старыми и увеличить продажи.

Постоянному клиенту можно сразу сообщить о программах лояльности, скидках и новых товарах - он простит, поймет и перейдет по ссылке. Но в отличие от него новый подписчик - еще не клиент. И он может никогда им не стать, если ему сразу после подписки посыпется навязчивая реклама.

Ваша задача не спугнуть и обозлить подписчика, а заслужить его доверие и вызвать интерес к рассылке. Для этого начните с приветствия и контентной цепочки писем:

• с интересной информацией;
• полезными советами;
• играми и тестами в обмен на подарок или скидку.

В блоге интернет-агентства TexTerra есть кейс сети винных супермаркетов «Ароматный мир». Вся база была условно-холодной, но результат успешный: Open Rate составил 28,4%, а количество отписок - всего 0,5%.

Приветственное письмо от сети магазинов «Ароматный мир»

Если бы рассылка началась с предложения купить ящик вина, отписок было бы больше. На начальном этапе постарайтесь завести с подписчиком доверительную беседу: рассказать о том, зачем вы делаете рассылку, что в ней будет. И пусть читатель решит сам, нужно это ему или нет. Так вы получите активную и отзывчивую базу.

Продолжайте рассылку с интересной информацией, лайфхаками и другим полезным контентом, пока не увидите интерес со стороны подписчика. Он выражается в переходах по ссылкам и просмотрах каталога. Заметили такую активность - составляйте коммерческое предложение, приправляйте его специальной ценой, ограничением по времени и и бейте прямо в цель.

Максим Ильяхов, известный журналист, редактор и создатель сервиса «Главред» в статье блог-платформы Medium :
– Лучшая и первая сегментация - это сегментация по вовлеченности. Если человек реагирует на ваши посты, дайте ему 100% маркетинга. Если не реагирует  -  30%.

Основные элементы продающего письма для холодной базы

Перед тем как написать продающее письмо для рассылки, проработайте каждый элемент: тему, заголовок, текст, призыв к действию. Упустите что-то, и подписчик не откроет письмо, а если откроет, то не перейдет на сайт.

Тема и прехедер (предзаголовок)

Сервис email-рассылок SendPulse провел исследование среди 120 подписчиков интернет-магазинов. Результат: большая часть получателей (62%) открывает и читает email, только если у него интересная тема.

Прехедер, он же - предзаголовок, дополняет тему. Это те несколько слов, которые вы видите в почтовом клиенте справа от темы послания. Часто без прехедера тема выглядит непонятно и требует продолжения.

Приветствие

Правило «заголовок обязателен» на email-рассылки не распространяется. Часто его заменяет тема, а письмо начинается с имени читателя и приветствия. Email с именем лучше располагает подписчика и настраивает на диалог.

Если используете только имя: проследите, чтобы оно было написано без ошибок и в правильном склонении.

Если используете заголовок: составляйте его по методу 4U. Он должен быть полезным, уникальным, ультраспецифичным (содержать цифры) и срочным (с ограничением по времени).

Пример 4U-заголовка:

Стройная талия за 2 месяца по программе Екатерины Усмановой. При регистрации до 10 декабря - спортивное меню бесплатно.

Если заголовок выходит слишком длинным, последний параметр (срочность) можно убрать.

Текст

Продающий текст для холодной базы, который хочется прочесть до конца, выглядит так:

• он информативный и не загружен лишними деталями;
• соответствует теме;
• легко читается;
• хорошо структурирован (есть подзаголовки, списки, выделенные блоки);
• не содержит непонятных сокращений и терминов;
• не перегружен изображениями - достаточно одной картинки.

Нужно, чтобы читатель с первых секунд понял, что именно вы ему предлагаете, зачем ему это нужно, и как он это может получить. Если его будут отвлекать яркие картинки, слоганы и абстрактные формулировки, он закроет письмо, и в следующий раз нужно будет сильно постараться, чтобы вызвать интерес к рассылке.

Возьмем за образец продающего письма для рассылки email от интернет-бухгалтерии «Мое дело»:

1. Рассказали о том, ЧТО предлагают: цикл вебинаров;
2. рассказали, ЗАЧЕМ смотреть вебинар: есть программа;
3. показали КАК зарегистрироваться - разместили четкую кнопку CTA.

Внизу письма - дополнительная информация, ссылки на социальные сети, контакты, кнопка отписки.

Кнопка призыва к действию

Это главный элемент продающего письма. Яркая тема, заголовок, текст, крутой дизайн - все это для того, чтобы пользователь заинтересовался и перешел на сайт/сделал заказ/зарегистрировался.

Кнопка призыва к действию должна быть четкой, контрастной, с короткой и мотивирующей фразой.

Пример:

• «Забрать бесплатный купон»;
• «Выбрать чулки по акции»;
• «Купить саженцы винограда со скидкой 20%»;
• «Приобрести 14 демо-уроков»;
• «Скачать книгу в один клик».

Чтобы читатель сразу увидел кнопку, разместите ее в верхней части страницы. Если email длинный, таких кнопок может быть 2-3, но не переусердствуйте.

Письмо от тренера по английскому языку — Алены Приведенцевой

Продающие письма для рассылки: примеры email для новых подписчиков

Мы подобрали 3 примера продающих писем для холодной базы, которые отправляются после контентной цепочки и анонса:

Продающий email с предложением записаться и оплатить тренинг по заморозке продуктов. Изначально сообщения были информационными: готовые варианты меню, рецепты блюд и полезные советы для хозяек.

Рассылка интернет-магазина косметики M A C

M A C предлагает бесплатную доставку по промокоду. Действует 1 день - отличная мотивация быстро сделать покупку. Контентной рассылки не было, сразу присылали интересные, яркие письма, знакомили с ассортиментом. Если магазин хорошо известен, он может обойтись без информационной цепочки писем.

Новые подписчики и те, кому вы давно не писали - это минное поле. Ходите по нему аккуратно: присылайте приветственные письма, затем контентные и только после этого - рекламные. А когда вы получите заказы с сайта, вы сможете зафиксировать их в : программа сама назначит ответственного менеджера, поставит ему задачу связаться с клиентом и будет давать подсказки на каждом этапе воронки продаж.

Неудивительно, что существуют целые сайты, посвященные примерам маркетинговых и транзакционных писем, а также конструкторы HTML-шаблонов. В этой статье я постараюсь собрать список наиболее популярных и интересных.

Сайты шаблонов

• TemplateMonster Это, в первую очередь, каталог шаблонов для веба, но также есть и достаточно большая категория шаблонов для e-mail рассылок (160 на момент написания этой статьи). Цены умеренные.
• GoodEmailCopy Ещё один сайт с примерами транзакционных писем от крупных Интернет-компаний. Удобный поиск по тегам. Удобно, что всё на одной странице и работает очень быстро. Неудобно, что они сохранили только текст и удалили весь дизайн и разметку, а это очень важно.
• EmailDrips Примерно полсотни вручную отобранных примеров писем известных компаний. Удобный фильтр категорий. Сайт отличается от многих других подобных тем, что содержит советы и комментарии по сериям писем.
• GetMailto На этом сайте вам предлагается за $89 купить набор шаблонов для всех случаев жизни. Утверждение, конечно же, спорное, так как при принципе «One fits all» работает не всегда и не везде. Впрочем, для начинающих компаний и стартапов очень даже может подойти.
• GoodSalesEmails Примеры писем известных компаний для сейлз-менеджеров. Удобно, что в шаблоны сразу же вставлены макросы подстановки. Этот сайт интересен тем, что собирает письма узкой направленности, с чёткой целью что-то кому-то продать.
• EmailsFresh Коллекция примеров писем с категориями по индустриям. Не шаблоны, реальные примеры. В сумме несколько сотен шаблонов. Преимущественно транзакционные письма

На выше приведённых сайт (кроме TemplateMonster и GetMailTo) представлены примеры реальных писем реальных компаний. Просто так брать и использовать их нельзя, так как это защищено авторским правом. Легально использовать можно шаблоны, которые продаются или раздаются бесплатно. Например, на СендПульсе вы сможете найти более 150 шаблонов для разных случаев жизни.

Конструкторы шаблонов

• EmailFactory Новый сервис автоматической генерации шаблонов для e-mail рассылок. Самым важным преимуществом является генерация шаблона на основе вашего сайта. EmailFactory может распознать ключевые элементы на вашем сайте, такие как логотип, описание компании, цветовая гамма и создать шаблон для ближайших событий. Есть удобная интеграция с SendPulse и другими менее популярными в России сервисами.
• Tilda . Конструктор шаблонов писем – это относительное новая услуга. Есть интеграция с аккаунтами в MailChimp и SendGrid, а с аккаунтами SendPulse интеграция через Zapier . Можно получить HTML-код письма и импортировать его в другой сервис рассылок. Все шаблоны адаптивные, письма корректно отображаются на разных устройствах. Конструктор состоит из четырех блоков: текст, изображения или gif-анимация, карточки товаров и статей, шапка и футер. Есть функция добавления фонового изображения. В шаблон от Тильды к карточкам товаров можно добавлять кнопки действий. А также у каждого письма своя страница с адресом.
• MailCult Это итальянский сервис, похож по функционалу на EmailFactory. Есть интеграциям с несколькими сервисами рассылок. Сервис бесплатный, но, похоже, именно по этой причине выглядит заброшенным и не развивается.
• Mosaico Редактор шаблонов, работает по лицензии open-source. Можно скачать код проекта с Гитхаба и приспособить для своих целей. Заявлена корректная генерация HTML-кода для всех самых популярных почтовых приложений.
• RocketWay Ещё один конструктор шаблонов, который на самом деле работает больше как агентство, через менеджера. Экспорт в популярные на западе сервисы рассылок.
• InkBrush Бесплатный сервис для генерации адаптивного HTML-кода для рассылок от компании MovableInk. Их уникального – позволяет загрузить просто картинку или PSD-файл, и далее сделать HTML-вёрстку в конструкторе. Есть экспорт в сервисы рассылок, но всего лишь два раза в месяц.
• Stripo .Email Конструктор HTML-писем от украинской компании еСпутник. Есть прямой экспорт в еСпутник, MailChimp и GetResponse. Сервис бесплатный для всех, каких-то выдающихся уникальных особенностей мы не обнаружили.
• BeeFree Продукт от небольшого итальянского сервиса рассылки MailUp. Никаких уникальных особенностей нет, просто неплохой конструктор HTML-писем.

Можно сделать вывод, что редактор HTML-писем есть в любом приличном сервисе e-mail рассылки и работает он, как правило, неплохо. Смысл использовать сторонние решения есть только при наличии таких уникальных особенностей, как автоматическая генерация шаблона, как у EmailFactory , создание шаблона на основе картинки, как у InkBrush.

Подходит к концу 2018 год, а email-маркетинг по-прежнему может похвастаться одними из самых высоких показателей среди любых других маркетинговых приемов. А все благодаря предельно узкому таргетингу, который позволяет выстроить персонализированную коммуникацию с каждым отдельно взятым человеком. Однако возможен он только при наличии тщательно проработанной и сегментированной стратегии.

Если вам удастся все сделать правильно, то вы без труда превратите email-подписчиков в клиентов, сможете регулярно стимулировать их совершение повторных покупок, а постоянных покупателей сделать преданными поклонниками бренда, которые будут расценивать отказ от ваших услуг как предательство.

Разумеется, достижение подобного успеха в первую очередь зависит от того, насколько верным содержанием вы будете наполнять ваши письма. В этой статье мы подготовили для вас шаблоны e-mail рассылки, с которых вы можете начать свою кампанию по выращиванию лидов.

Несмотря на все передовые методы дизайна электронных писем и массу людей, заявляющих, что они отдают свое предпочтение html-шаблонам писем для email-рассылки, письма, в которых нет ничего, кроме текста, отлично работают. Более того, по данным HubSpot, по мере увеличения количества изображений в письме, показатель CTR снижается. Разумеется, эта корреляция проявляется не всегда, но для многих предприятий она более чем характерна, особенно в B2B-секторе. Так что в процессе разработки своей email-маркетинговой кампании, не стоит брезговать и письмами, которые довольно не броски в оформлении и не содержат ничего, кроме текста: для многих получателей они могут стать полной неожиданностью.

Как было сказано выше, во многих email-кампаниях место для обычных текстовых писем обязательно найдется, но еще важнее знать, в которых из них использовать изображения все же стоит.

Этот шаблон от мебельного гиганта IKEA, использованный для продвижения новинок декора и конкурса по оформлению интерьера, просто не сработал бы без визуального сопровождения. Трудно представить, как можно говорить о дизайне без использования изображений. Хотя исследования, отмеченные выше, и подтверждают тот факт, что обычные текстовые письма конвертируют лучше, все же этот подход применим ко всем ситуациям.

Пример от Boxberry демонстрирует то, каких прекрасных результатов вы можете достичь в области дизайна электронных писем, почти не прибегая к помощи изображений. Благодаря смелой, фирменной типографике и четким призывам к действию у получателя письма не остается никаких сомнений в отношении того, каким должен быть его следующих шаг.

Компания не пытается завлечь пользователей красочными изображениями, но при этом большое количество пустого пространства и яркие цвета помогают воспринимать это письмо каким угодно, но только не скучным. Прекрасный образец минималистичного дизайна.

В письме присутствует только одна фотография: девушка, которая что-то делает на планшете. Это изображение созвучно теме письма и помогает понять его посыл — приглашение пройти тест.

Все в сумме делает данный шаблон весьма удачным образцом лид-нуртуринговых писем, которые вам в обязательном порядке нужно рассылать покупателям, которым вы хотите напомнить о себе.

Newsjacking (буквально — перехват новостей) — это техника использования популярности какого-либо события или новости для продвижения бренда, способ создания масштабной маркетинговой кампании на волне популярности какого-либо мероприятия. Это одна из классических стратегий, однако ее не всегда легко реализовать. Но не в случае Ubisoft, рекламные кампании которой привязаны к новостям, представляющих интерес для ее целевой аудитории (в данном случае — к E3, значимому событию для большинства геймеров). Так компании удается продвигать свои услуги свежо и нешаблонно.

Еще один шаблон, дизайн которого подсказывает нам, что использовать в своих целях как можно больше национальных праздников и торговых событий, как, например, «Черная Пятница» или Новый год, — не такая уж и плохая идея. Трудно противиться специальным предложениям и акциям, когда вы уже задумали что-то купить в качестве подарка себе или своим родным. Вы можете сделать еще больше и лучше, а именно — персонализировать эти письма и содержащиеся в них предложения на основе истории покупок получателя и других взаимодействий с вашим брендом.

Не делайте ошибку, думая, что праздничные дни и прочие шопинг-события не имеют отношения к тем, кто действует на B2B-рынке: если они интересны вашей целевой аудитории, они также подойдут и вам. В этом письме сервис Square призывает своих потенциальных клиентов воспользоваться сопутствующим празднику всех влюбленных ажиотажем, разослав своим покупателям письма с рекламными акциями, и дополняет это предложение довольно убедительной статистикой, в силу которой отказать желанию кликнуть по кнопке «Get Started» и запустить кампанию становится очень трудно.

Если вам посчастливилось оказаться в одной из тех отраслей, которая привлекает внимание людей, максимально используйте этот фактор. Пожалуй, больше остальных в этом преуспели сервисы по продаже авиабилетов, и не только потому, что каждый хочет путешествовать.

Посещение других стран — не единственное, чего жаждут люди. Успех, богатство, красота, популярность и всевозможные человеческие желания — самые мощные маркетинговые стимулы. Подберите себе тот, который подходит вашей компании, отразите его в письме, и его дизайн образуется сам собой.

Этот конкретный пример демонстрирует, каким необычным может быть дизайн email-письма:

Ваше письмо может содержать текст, фотографии и авторские иллюстрации, CTA, видео, аудио, иконки социальных медиа, но главное — суметь скомпоновать все это в доступный дизайн, который интересно изучать.

В этом примере Freelancer пытается через сделанный со вкусом дизайн, напоминающий лендинг , предельно лаконично рассказать посетителям свою историю. Для платформы, которая, прежде всего, используется дизайнерами и людьми, подыскивающими себе сотрудников на «удаленку», этот хитрый набор визуальных эффектов особенно удачен, поскольку он доказывает, что Freelancer точно знает, чего хочет их целевая аудитория.

При разработке дизайна для этого письма перед дизайнерами стояла задача в одном письме одновременно прорекламировать новые проекты и статьи. Это не похоже на email от интернет-магазина, где вы можете при помощи изображений продуктов разбить контент на несколько частей. Houzz, использовав подходящие изображения и «шахматную» верстку, удалось найти верный баланс и поделить весь материал на удобочитаемые отрезки.

Для доказательства того, что перегруженные визуальные проекты тоже могут работать, взгляните на этот пример от MOO: чтобы раскрыть индивидуальность бренда через дизайн электронного письма, компания умело сочетает забавный текст с захватывающими визуальными эффектами. Такой подход может показаться сложным, но если вы располагаете талантливым дизайнером и остановили выбор на подходящем шаблоне, у вас все получится. Главное — убедитесь заранее, что посыл письма — правильный, и он будет сочетаться с таким не самым простым стилем.

Если вы продаете предметы роскоши, то вы точно не захотите, чтобы изображения забавных хомячков в очках задавали тон вашим email-кампаниям. Если же ваша целевая аудитория — профессиональные фотографы и фотолюбители, то ваше письмо должно содержать соответствующие иллюстрации. Какой бы подход вы ни применяли при разработке своих писем, оставаться верным имиджу бренда и продуктам / услугам, которые вы продаете, жизненно важно.

Люди из вашей email-базы уже не раз пересекались с вашим брендом и раньше? В ваших интересах — отразить в своих email-маркетинговых письмах тот образ, с которым они имели опыт работать, чтобы никого не смущать и не вызывать путаницы.

Оба примера выше разработаны одним брендом для разных маркетинговых кампаний. Конечно, если у вас есть широкий спектр продуктов для продвижения, то очевидно, что для каждой категории вам нужно разработать разный дизайн писем и направить их соответствующим сегментам вашей целевой аудитории, но конкретно в данном случае FOTOпроект следует одному стилю — понятному фотографам — в своей рассылке.

Новостные письма с интересным контентом попадаются крайне редко , но Ярмарке Мастеров удается выделиться на общем фоне благодаря персонализированному подходу. Обращение к покупателю по имени захватывает внимание, а предложения, ради которых человек и оформил подписку, делает его постоянным читателем вашей рассылки. И когда все это дополняется качественным дизайном с бросающимися в глаза CTA и сильными заголовками, вы получаете на выходе отличный материал.

Довольно трудно отправлять людям письма с напоминаниями о чем-либо и при этом не начать их раздражать, но образовательная платформа в примере выше справляется с этим на ура, потому что затрагивает важную для своих подписчиков тему — постоянное обучение и самосовершенствование. При этом письмо не утомляет длинным текстом, а просто предлагает ознакомиться с новыми курсами.Таким образом у читателей не остается никаких сомнений в том, что они должны принять предложение и кликнуть по CTA:

Заключение

Как вы можете видеть, хорошими результатами email-маркетинга вас может обеспечить не только дорогой и «напичканный» передовыми технологиями дизайн. Знание того, на какие сообщения будет реагировать ваша целевая аудитория, и обращение к ним на персональном уровне с учетом той информации, которой вы о них располагаете, имеет важнейшую ценность для успеха ваших кампаний.

Неважно, разрабатываете ли вы свой оригинальный дизайн с нуля или используете принятые в вашей сфере шаблоны, в первую очередь задайтесь вопросом, а почему вообще люди оформляют подписку на вашу рассылку, и используйте это понимание, чтобы еще больше приблизить человека к своему бизнесу. Даже если это означает отправить ему всего две строки текста.

Высоких вам конверсий!

По материалам: ventureharbour.com

Многие считают, что электронная почта устарела, а спам дискредитировал ее как маркетинговый инструмент. В продвижении продуктов и услуг некоторые компании делают ставку на SEO и SMM. Но на практике рассылки по-прежнему остаются самым простым и эффективным способом взаимодействия с клиентами.

Успешный email-маркетинг невозможен без правильно и красиво оформленных писем. Вы наверняка сталкивались с ситуацией, когда готовое письмо отлично выглядит в почтовом ящике google или яндекс, но корректно не отображается в Outlook. Весь секрет в адаптивности шаблона.

Гибкие или адаптивные шаблоны одинаково хорошо выглядят во всех почтовых службах и на мобильных устройствах.

В этой подборке собраны бесплатные адаптивные шаблоны для любых целей и различных сфер бизнеса.

27 шаблонов Litmus

Сервис предоставляет простые в использовании современные шаблоны писем для различных целей: запуска продукта, электронной коммерции и пр.

https://litmus.com

70 шаблонов Free Email Templates

• темные шаблоны;
• шаблоны с левой боковой панелью;
• светлые шаблоны;
• шаблоны с одной колонкой;
• шаблоны с правой боковой панелью.

http://freemailtemplates.com

45+ шаблонов Template

На этом сайте в свободном доступе не только шаблоны писем, но и сертификатов, баннеров, каталогов, этикеток и прочих материалов.

https://www.template.net/

200+ шаблонов Chamaileon

На сайте представлено более двухсот адаптивных шаблонов для регулярной и транзакционной рассылки

39 шаблонов Cakemail

• бизнес;
• ресторан;
• сезонные;
• специальные события;
• транзакционные;
• образование.

42 шаблона PixsHub

PixsHub — отличный сайт для дизайнеров. Тут вы найдете бесплатные PSD шаблоны для создания веб-сайта, мобильного приложения, иконок, наборов пользовательских интерфейсов, веб-приложений, шаблонов HTML, макетов, тем WordPress и 42 шаблона писем для рассылки

20 шаблонов MJML

MJML — это язык разметки, предназначенный для упрощения кодирования адаптивных шаблонов. На сайте представлено 8 категорий писем:

• транзакционные;
• маркетинговые;
• приветственные;
• новостные;
• квитанции;
• электронная коммерция;
• мероприятие;
• путешествие.

mjml.io

16 шаблонов ZUBR

Zurb, консалтинговая компания по дизайну, которая верит в проектирование с учетом потребностей клиента. На сайте в свободном доступе представлено 16 адаптивных шаблонов писем от приветственных до маркетинговых.

zurb.com

20 шаблонов Themezy

Еще один отличный и бесплатный ресурс — Themezy. На сайте представлено 20 бесплатных адаптивных шаблонов писем для рассылки.

14 шаблонов Sendwithus

Представленные адаптивные шаблоны в виде HTML-файлов могут быть загружены и использованы с любым программным обеспечением электронной почты

3 шаблона FreshMail

FreshMail предлагает 3 бесплатных адаптивных шаблона писем для рассылки. Они представлены в двух форматах. Пакет содержит как файлы HTML, так и PSD, поэтому вы можете вносить любые изменения в графику или код.

92 шаблона Bee Free

Bee Free — это простой и бесплатный редактор писем для email-рассылки. Для редактирования представлено 92 шаблона в девяти различных категориях